【目次（抜粋）】
小さくても光り輝くブランド10選（カラーで紹介）

◆第1章　 今すぐ同質化競争から抜け出せ！
多くの店が同質化競争に陥っています。同質化競争では資本力に勝る大手が圧倒的に有利です。
しかし、世の中には同質化競争とは無縁の「小さくても光り輝くブランド」が多数存在します。

◆第2章 「小さくても光り輝くブランド」たち
●maru・マル（バー＆レストラン）
●主婦の店 さいち（スーパーマーケット）
●銀座もとじ（着物専門店）
●笑顔創造店舗 コスコジ（衣料・雑貨）
●オストレア（オイスターバー＆レストラン）
●ヴィノシティ（欧風ワイン居酒屋）
●書斎館（PEN boutique）
●ちゃんこ巴潟（ちゃんこ料理店）
●フォーハーツカフェ（カフェ）
●J.C.バール（オートクチュール宝飾サロン）

◆第3章 「小さくても光り輝くブランド」に共通する10のこと
①「選ばれる理由」が狭く深く絞り込まれています
②店全体が統一性を持った仕組みになっています
③経営者自身が楽しんで仕事をしています
④社員がプライドを持ち、どんどん育っています
⑤お客様を超えたファンとしての関係が生まれています
⑥無益な価格競争に巻き込まれていません
⑦目指すべき顧客がしっかりと絞り込まれています
⑧大量の広告宣伝やプロモーションを必要としていません
⑨社会性を意識し、社会貢献に取り組んでいます
⑩安定的に着実に業績が向上し続けています

◆第4章　価値のタネを「見つけて」「育てて」「カタチにして」「伝える」
あなたの店にも「小さくても光り輝くブランド」になるための「価値のタネ」が眠っています。
「価値のタネ」がない店はありません。当たり前すぎてそれに気が付いていないだけなのです。

◆コラム　わかるようでいてわからないブランドのポイントを10のコラムで紹介します。

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